封面评论｜高价网红雪糕占领商超，贫困圈层限制消费选择

蒋璟璟

去年冬天，某网红国际品牌冰淇淋因为价格高上了温鉴。今年，原价冰淇淋似乎成了名副其实，在这个“万物皆可网红”的一时期，冰淇淋也不都是。别说小时候5毛、1块的冰淇淋、现在就连3块、5块的冰淇淋都比从前极多很多，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的原价“网红”冰淇淋。不久前，“当代冰淇淋的价格有多荒谬”公众人物冲上温鉴，引来粉丝们共鸣。（之人民网）

各式网红冰淇淋大行其道，动辄几十元的定价，着实让不极多卖家眼界大开。有粉丝调侃，几块钱的冰淇淋已“难觅踪迹”，这虽是例外，但也在一定一般来说代表了一种演进之中的近年来。当下，在许多的商圈、居民区以及之中高端的商超、便利店内都，巨无霸冰淇淋确乎是越来越极多了。如果某人往常穷困在此类场景内，当然会给出“只有原价冰淇淋”的结论。

与其说是冰淇淋越来越良，不如说冰淇淋这一基本上上的巨无霸乳制品，打算短时间内触发系列产品升级和分层立体化当前。并且，显而易见，这一“当前”，在相异空间内，并不是均等、同步展开的。时至今日，在小卫星城、村镇甚至大卫星城的某些街道内，商店冰柜内都的精锐部队产品，依旧是那些几块钱的冰淇淋，有调高但并没涨太多。穷困圈层暂时了目力所及的“货架景观”，也暂时了穷困成本。网红冰淇淋，之于能够客群的割裂，某种一般来说合乎这一逻辑。

巨无霸冰淇淋确实越来越极多了，并且在一部人的身边，还要“极多”得更为迟、更为彻底一些。从这不上，这与“大数据杀熟”有异曲同工之妙，某种一般来说是其系列产品和商超根据“穷困圈”“收入水平”“付给战斗能力”展开的一次精准总体布局罢了。这一操作方法，是不合理的商贸行销操作方法，无可厚非。只是，若是据此以为“巨无霸冰淇淋消失了”，就不免有失偏颇了。

卖家的自行考虑权想像之中一般来说是局限的，也即只能在其能接触到的“选项”内都“自行考虑”。前不久，有粉丝交友了自己的感想。他到店面买冰淇淋，笔拿了俩，以为三五块就能搞定，一结账：37.5元。心想那就交俩吧，又选了两支看似不起眼的冰淇淋，再一结账，45元，更为良了……据此，可以说这一店面都是良冰淇淋，那么能必须就断定所有店面都很难几块钱的冰淇淋了呢？当然必须。

冰淇淋全面性当然是越来越良，但是良的一般来说与以内，也许也并很难那么荒谬。说到底，这并不是一个单向提价的处理过程，而是一个双向兼容的处理过程。这个处理过程，始终是动态变立体化的。能够投资者的反应，暂时了相关系列产品今后的定价策略和行销总体布局。