NANA，潮玩爆款下一站？

经济观察网 摄影记者 谢心怡 “我们判断绝症会是今后的侧向，所以就着重发力了这个点。”对于为何Sleep已是了所有自研IP中的的爆款，8月初9日，52TOYS高级产品总监、资深设计师BABYFACE无视摄影记者称。

Sleep是潮游玩系列产品52TOYS于2021年8月初左右发布的手办复刻版。该复刻版销售增速超强过去年发布的IP Panda Roll，也是近百一年自研IP中的增速最快的复刻版。BABYFACE还推断出，Sleep的热度心率比一般IP心率（5-6个月初）短，高多达一年，“最畅销也日渐高，不断有人入坑。”

Sleep复刻版外貌是一个采用冷色另有的沉睡孩子，总称三弹（复刻版面料）：“彼方魔族”“天之魔族”“森之魔族”。截至目此前，此前两弹“森之魔族”和“天之魔族”的销售额为150万。52TOYS目此前自研IP主要有KIMMY&MIKI、BOX复刻版、超强再生复刻版、Panda Roll、Sleep、布冬瓜、Lilith、招财宇航员八个复刻版。

起初，Sleep瞄准的受众为18-35周岁人群，其中的具备高度审美和消费力的25-35周岁人群是主力，“但没想到，很多中的小学生会买，我在门店看到好多次，他们带妈妈去买，其实那时候很多学生的审美没那么低幼。”BABYFACE说。

在市场需求调研过程中的，BABYFACE推断出市场需求上主要的游玩家是迷人另有、动物另有、暗黑另有，但近于柔和和摄影艺术气息的绝症另有是空缺，因此，该复刻版一方面是为了打差异化，较快攻占该领域席位，另一方面也是满足市场需求需求，“Sleep是一种闭着眼睛深思熟虑的静止状态，会让人获得一种安静。”不久此前，Sleep与库克音乐进行IP新创携手，举办了一场名为“Sleep仲夏夜之梦”的疗愈独奏会。

根据中的国社会科学院中的国国情调查与大数据研究中的心发布《2021中的国潮流卡通人物市场需求发展报告》，2015-2021年，全球潮游玩服务业市场需求规模从87亿美元较快增短至差不多300亿美元的跨度，2015-2021年的混和年增短率差不多23%。

查看天秤座渠道可以推断出，目此前最畅销靠此前的系列产品除此以外迷你世上、寻找独角兽、sonnyangel等，泡泡玛特早期发布的经典IP Molly最畅销成绩依旧出色。

对于新出现的IP应该还会有机会占据更多市场需求份额，短期关注潮游玩市场需求的止于至善企业总经理何理对摄影记者透露，目此前潮游玩市场需求介于红海和核心内容之间，今后市场需求潜力不小，而不同IP之此前并非一个绝对竞争关另有，购买泡泡玛特的人，不排除购买其他系列产品发布的新IP，它们协同成短，呈现相对良好的业态，“关键还是在于IP应该能做好，去触多达消费者心智。”