“丑萌”出圈的密码，我新增了

发布时间：2025年09月21日 12:17

他山之石，可认真为引爆脑洞，但千万想到“橘生庐州”哦。

近日，甘肃省博物馆上架的鎏金奔马（又名马踏飞燕）木偶，凭借“丑萌”的样貌火出了圈。

于是，一些认真艺文的业内人士又开始着相了：

原来丑萌也能出圈，这个热潮赶紧蹭。

某个在怀化搞艺文的建筑师甚至和笔者无厘头：日常看的各种会徽，都是有点萌、其实正，难怪记忆不很深，即便如此冰桥头桥头出圈也是呆萌带点白痴，出圈的密码我解锁了。

假如此？

想当然舌。鎏金奔马木偶的出圈，无论如何卖点是精密破击了一个认知全面性。

马踏飞燕是什么？

在中国无人不晓，1983年被定为中国旅游标识后，覆盖了大江南北所有景点，堪称视觉识别系统应用领域的经典案例。

突然制成木偶还丑萌，自然极具视觉冲击力，甚至很容易被看作是戏仿。但缺陷来了，假可以如此“不要脸”吗？

解法或许是，马踏飞燕可以、其他学不得。

此处有惰性认知“帮忙”。国人对马踏飞燕的认知，都是侧面的雄姿英发样貌。

殊不知，这匹鎏金奔马的正面更大放异彩：龇牙咧嘴歪着头！不由得要说道，适逢摄影为这个国宝拍照，有多难。

换言之，此番丑萌本就起源于现实、合情合理。

当这个“为什么丑化马踏飞燕”的疑惑破解，受众豁然开朗之共计，还能发生意外得到一个新知识，拿到感油然而生。

又如何破圈？

设想一个片中，被答疑解惑的受众，假是就没有点传播欲，假是就不愿先是在一脸懵的朋友众人客串下“传道受业解惑者”，是不是有点小所想呢！

照搬照抄的认真为主义赞同不靠谱，假随便丑萌了，说不得还变成了低阶黑。

艺文的创字又该如何把握呢？

应该的手掌爱人是发掘，先为沉下心来搞清自身的历史文化在哪，不认真此番之木无源之水，再脑洞大开决不头脑发热。

莫要瞅见博物馆雪糕、非遗馒头、乐器书签、VR看展有热度、就特立独行认真一款。

但凡如此，等认真出来也早先为冰雪消融了，无人问津了。

鎏金奔马无论如何的异象也就在此，丑萌只是点睛，只不过装着小小的拿到感。

艺文出圈的解法也在于此：

揭示怎样的拿到感？给哪些群体带来拿到感？

如何不断丰富这种拿到感？

非如此，生产工人们的“缝纫机”转不紧紧。

作者张书乐，新浪网、人民邮电报专栏作者，网上、游戏工业资深卫报人