从两强争霸到三足鼎立：2022年的数字海报格局（下）

你意识到你不知道的刚才的发挥作用。后者就是 Facebook精于的偏远地区，比任何其他网络平台服务都要精于：通过了解你是谁，以及你过往喜欢过或购得过什么，Facebook 可以在 Feed、Stories 中所为你都未听说过的产品或app开动商业广告，或者，在Reels之中面发来。

或许，这种商业广告形型式其实比跟踪商业广告还要不可或缺：是的，在某些上述情况下，机构可以展示与你悄悄跟踪的概要实际上吻合的概要，但跟踪商业广告往往才会给人这种感曾受，就似乎是把你要找的刚才给你的自然结果耙在一起。而Facebook 个人风格的展示商业广告则是一系列全新近的，稀网上业务范围的基础。这些以圣夫为重点项目的该公司，只有在整个全世界都是你的市场竞争时才有可能才会，但如果无法急于找悄悄寻找他们所备有产品的零售商的话，他们就才会最终； 而Facebook 的商业广告解决了这个问题。

但是，这种发现机制也许要缺少原始数据；它还要各有不同肯定力。这就是TikTok构成的前所未见过关斩将：苹果电脑和 ATT 可能才会对 Facebook的财务冲击远有约，但TikTok以及肯定力的夺去才会让Facebook面对极大的生存风险。

图解商业广告市场竞争

尽管如此，让投资者失望的是，Facebook 的分析是本季度利润为 270至290 亿美元。在由本文提到的三足鼎力的商业广告市场竞争之中，Facebook即便如此是主要的参与者，而一匹黑马则都未若隐若现。为了对这个市场竞争毕竟出说明了——但需要肯定的是，对于对机才会的巨值与多样化来说，这种解释不必要是简化了——不妨把市场竞争划分为四个边缘，其中所x传动装置由app和（本体与电子）外贸表述，而y传动装置由跟踪与断定商业广告表述：

一个 2×2 的表格，y传动装置为跟踪和展示商业广告，y传动装置为app和外贸 2016 年的时候，市场竞争是这样的：

2016 年的市场竞争边缘图，当时网易和 Facebook 分别占据了半壁江山 这是2022年市场竞争的脑袋：

2022 年的市场竞争边缘图，发起者遇上了南美和苹果电脑的过关斩将 首先，比如说，网易市场竞争的很大一大多此图是无法重现的，大体上就是除了跟踪电子外贸外的任何刚才。即便如此巨值的品牌商业广告市场竞争也不之外在内。不过，必要响应型式商业广告是真正的网上原生的商业广告形型式，虽然网易和 Facebook 即便如此很不可或缺，但比如说那两个很强总体军事优势的新近进入者：

南美：

在电子外贸多方面，南美的自给自足与零售运营是最好的，这不仅用来推展南美自己的第一方零售商店，还用于推展第三方商贩服务。事实上，这是探究南美如何不曾受 ATT 冲击的又一种方型式为：这非常是说该该公司的网络平台服务上无法大值的第三方商贩，而是说通过履行聚合者的角色，而作为不是将所有这些第三方商贩纳入自己的app和其网站的网络平台服务，从而突破了苹果电脑施加的容许。然后大体上它毕竟到了让那些第三方商贩别无非常需要，只能购得商业广告——如果他们希望被零售商肯定到的话。

苹果电脑：

苹果电脑是在2016 年夏天另一款了自己的运用餐馆商业新近媒体的，从最明显的偏远地区开始：跟踪。苹果电脑尚未披露其在商业广告多方面的利润，但分析师估计为每年 50 亿美元。并非所有都是跟踪商业广告——苹果电脑都未在运用餐馆的“推荐”栏目以及 Apple News 等自有与运营的app之中面替换成了商业广告存货——但大大多都是跟踪商业广告；到此前，苹果电脑的这些存货仍仅限于在左下方位置。

关于未来的商业广告面貌，其中所一个远有约的问题是苹果电脑才会不才会向下渗透到即便如此是 Facebook势力范围的“app + 发现”边缘。如果苹果电脑这么毕竟的话，他们才会持有无与伦比的军事优势：请记住，苹果电脑在自己的运用餐馆措施以及Epic 案中所的证词中所明确问到，它将运用餐馆上的app当作 苹果电脑的第一方（苹果电脑就是这么证明自己的禁止转介anti-steering法令的，把其网站链接比作在自己的餐馆之中面为别人放在徽标，即便详述徽标是在app之中面而不是在运用餐馆上）。因此，苹果电脑看来，否定Facebook 有通过Facebook 商业广告了解加装与转换成的能够，跟苹果电脑就可以实际上知晓自己所开动商业广告的加装与转换成上述情况非常矛盾。

这可不是假设！ 苹果电脑的商业广告和隐私该网站说明：

我们可能才会可用诸如以下反馈来顺利完成定向拆成：

Apple 新近闻和股票：你学习者的情节的趣味和非常一定以及你关注、网路网络平台服务或投入使用通知的刊物。

• 帐号反馈： 您注册到您Apple ID帐号的姓氏、地址、年龄、性别歧视以及电子设备。您Apple ID注册页断定的拼法或您Apple ID帐号的称之为等反馈，可能才会才会用于推断您的性别歧视。您可以在Apple ID其网站上非常新近帐号反馈。

• 订阅、购得与网路网络平台服务： 您订阅的音乐、电影、善本、电视节目和App以及任何App内购得项目和网路网络平台服务概要。我们不允许基于从App Store订阅的特定App或在特定App内顺利完成的购得（之外网路网络平台服务）顺利完成商业广告定向，除非该操作由App的开发团队拒绝执行。

• Apple News和“股价”： 您所学习者刊文的趣味和非常一定以及所关注、网路网络平台服务或投入使用通知的刊物。

• 商业广告： 您与Apple商业广告网络平台服务开动的商业广告之间的交互。

从多条适当向您断定的商业广告中所顺利完成非常需要时，我们可能才会可用以上提到的大多反馈以及您的App Store跟踪和浏览者娱乐活动，以决定哪条商业广告可能才会与您最系统性。App Store浏览者娱乐活动之外您浏览者App Store时轻点和查看的概要和App。此反馈从零售商端群中所聚合而来，因此不才会识别您的个人身份。我们还可能才会可用储发挥作用您电子设备上的反馈（如您经常锁住的App），并通过本机处理来非常需要要断定的商业广告。

正如你所碰到的那样，苹果电脑目前不允许开发团队定向到不归自己所有的app的订阅或购得，也就是AppLovin 的毕竟法。但这非常显然苹果电脑也不会这么毕竟；之后地，该该公司已明确问到，它将 iPhone 上的每一个app——非常是是那侧面的购得——当作苹果电脑的原始数据，而且这份文件非常可信地断定，只有在涉及第三方时苹果电脑才才会看来原始数据收集发挥作用问题。为此，苹果电脑可以创设一套基于公司才会的商业广告网络平台，运用便携的军事优势，在苹果电脑操纵的供第三方app可用的网络平台上开动这些商业广告。这大体上就是 Facebook 的升级版——不过，诚然，前提，在这类不想上苹果电脑始终都不是很精于——但鉴于只有苹果电脑可以看见原始数据（就像只有 Facebook 可以看见来自第三方app的原始数据一样）， 苹果电脑可以一路打通直到变现。

不用说，这将是糟糕透顶的鼓动竞争行为的例证；通过网络平台服务操纵来打击的公司，然后接管他们的业务范围，这是大家看来鼓动垄断法要企图的不想。但是如果你抬头看一下，多年来苹果电脑的运用餐馆措施始终都躲过一劫了挨板子，而Facebook 却因为容许竞争而被起判决，即便它面对着来自TikTok的生存威胁，但谁知道呢，不太可能苹果电脑这次能躲过一劫也想像中。

我在侧面以及或许了这种上述情况不太可能不才会发生的一个理据：苹果电脑之前在此之前试过毕竟商业广告，但屡遭最终。正如任何苹果电脑发烧友都才会告判决你的那样，苹果电脑的多线程不是商业广告，而是产品。但是话又说回来，如果你告判决同样那帮发烧友，因为苹果电脑坚持看来自己确实拿走iPhone 上消费的所有十六进制概要的 15-30%，苹果电脑将面对开发团队的愤怒、鼓动垄断判决讼以及全世界各地的政府机构障碍的话，他们可能才会才会说那也是不可能才会的。显而易见的是，Facebook 本年少赚取的那 100 亿美元利润才会流别的偏远地区，而苹果电脑之前讲的服务的情节，其实现的机才会感曾受都未像现在这么大。

这次讨论还有一个站位非常高的总结；我在 2020 年的那篇《开始的终结》的结尾中所说道：

换句话说，从前的云计算和移动电子设备该公司（南美、苹果电脑、苹果电脑和网易）很可能才会带入21世纪的通用、福特和克莱斯勒。在新近技术的便是时代，每年都才会出现新近的太空人，如今，这个时代的便是要就此结束了，然而，这非常显然新近技术的冲击力在一定相对上难免消退了，实际上，它的冲击才刚刚开始。

有一家该公司的缺席非常是引人注目，那就是 Facebook。新近技术的真正力值来自于十六进制化要生根于本体：对于南美来说，它是电子外贸多方面的议价中所心和零售，以及云服务多方面的原始数据中所心。对于苹果电脑来说，那是它的原始数据中所心以及全球产品该组织，以及与跟地球上几乎所有民营企业的多年合作联系。对于苹果电脑来说，那是 iPhone，而对于网易来说，是Android以及它与苹果电脑的互助联系（无法Android那么必要，但这就是为网易每年要缴纳差不多 150 亿美元——而且还在大幅持续增长——以保持其地位的原因）。 Facebook 亮凭借一款app就获取了前所未见的诱因，但由此导致的军事行动民主自由显然它要缺少iOS和 Android，而苹果电脑该公司都未运用了这种相反联系，如果说还无法实际上运用的话，将近都未在大多运用了这种相反。

最不可或缺的是，这是我们去理解为什么要押注在Meta侧面，以及为什么它对 CEO 扎克伯格如此不可或缺的方型式为。投资者可能才会努力该公司专注于其最精于的运用；而扎克伯格则想创设一家真正独立于任何人的该公司。

译者：boxi

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